商标注册是保护品牌权益的重要法律手段，其申请需向国家知识产权局商标局（原国家工商行政管理总局商标局）提交。
该机构作为国务院直属部门，统一负责全国商标的注册、审查及管理工作，其法律依据为《中华人民共和国商标法》第二条。根据现行规定，申请人可通过线上或线下两种途径办理：线上需登录国家知识产权局商标网上服务系统（2025年10月20日启用新系统），线下则需前往商标局注册大厅、京外审查协作中心或地方受理窗口。
值得注意的是，商标注册不接受跨部门申请，任何声称其他机构可受理的行为均属违规。 具体申请流程分为三个关键步骤：首先需进行商标查询，通过国家知识产权局官网的商标检索系统确认拟注册标志是否与在先权利冲突；其次准备申请材料，包括加盖公章的营业执照副本（企业）或身份证复印件（个人）、清晰商标图样（黑白稿为佳）及指定商品/服务类别的《商标注册申请书》；最后通过线上系统提交电子申请或线下递交纸质文件，并缴纳300元/类的官费。
整个流程中，形式审查约需1个月，实质审查需6-9个月，通过后进入3个月公告期，无异议即可获颁注册证书。若委托代理机构办理，需选择经国家知识产权局备案的正规机构，并签署书面委托协议。
为确保商标注册顺利通过，申请人需特别注意以下事项：首先，商标设计应具备显著特征，避免使用通用名称或描述性词汇，如苹果不能直接注册为水果类商标；其次，申请前需进行跨类别检索，防止与驰名商标或已注册的近似商标冲突，参考厦门喜阳投资管理有限公司系列维权案中法院对商标近似的认定标准；
最后，及时关注审查进度，若收到补正通知需在30日内完成材料修正，逾期将导致申请失效。对于涉外商标，建议通过马德里体系或目标国代理机构提交申请，并注意不同国家的审查周期差异。此外，2025年10月20日新系统上线后，原有电子申请文件格式需按新规调整，建议提前升级浏览器至Chrome 100以上版本。