商标是品牌的核心标识，自行申请商标不仅能节省代理费用，还能全面掌握注册进度。在2025年最新政策下，个人或企业均可通过国家知识产权局官网直接提交申请，全程电子化操作效率显著提升。
这一流程特别适合初创企业、自由职业者或预算有限的申请人，通过自主控制关键环节（如商标设计、类别选择），能更精准地保护品牌资产。值得注意的是，自行申请需具备基础法律常识，例如熟悉《商标法》中关于显著性、禁用条款的规定，避免因专业疏漏导致驳回。
一、前期准备阶段
商标设计与查询
设计需具备显著性，避免使用通用名称或描述性词汇（如“优质大米”），建议组合文字与图形以增强独特性。
通过商标局官网“商标查询”系统检索近似商标，重点比对第25类（服装）、第35类（广告销售）等热门类别。
材料准备
个人申请：身份证复印件+个体工商户营业执照（需与申请类别一致）。
企业申请：营业执照副本加盖公章，无需额外资质证明。
商标图样：JPG格式，分辨率≥300dpi，黑白图样可扩大保护范围。
二、申请提交与审查流程
电子申请步骤
登录国家知识产权局商标局官网，注册账号后进入“商标网上申请系统”。
填写《商标注册申请书》，按尼斯分类表选择商品/服务项目（限10项内，超项需额外付费）。
上传图样及证明材料，核对信息后支付官费（270元/类）。
审查周期
形式审查（1个月）：核对材料完整性，通过后发放《受理通知书》。
实质审查（4-6个月）：核查商标合法性及冲突性，若驳回需在15日内申请复审。
公告期（3个月）：无人异议则核准注册，电子证书即时下发。
三、关键注意事项
风险规避
避免模仿知名商标（如“星巴客”变体），可能引发侵权诉讼。
国际注册需单独提交，马德里体系基础注册费约653瑞士法郎。
后续维护
注册后第5-6年需提交使用证明，否则可能被撤销。
发现侵权行为可通过行政投诉（向地方市场监管部门）或民事诉讼维权。
常见误区
TM标≠法律保护，仅®标受《商标法》全面保障。
商标续展需在到期前12个月内办理，逾期有6个月宽展期但需加收费用